【看】博物馆线上展览破局走红是机遇更是挑战

利记 2024年07月01日

【看】博物馆线上展览破局走红是机遇更是挑战

　　作者苗袁龙飞

　　编者按

　　持续的疫情，使互联网打造的云文化加速进入了大众的生活。春节期间，随着各地博物馆相继被迫闭馆，线上展览成了博物馆展示的唯一途径。全1300家博物馆的2000余项线上展览，以其丰富多样的文化内容与展示手段，广受公众欢迎，形成了线下闭馆，线上开花的态势。

　　今日本版刊发三篇文章，从不同角度对线上展览进行观察，以期引发更多思考与探讨。

　　广省博物馆风尚18至20世纪外销扇作者提供

　　多渠道多台的集展示与检验

　　线上展览早已不是新鲜事。随着互联网的迅猛发展和文化消费潮的到，我相关部门自2016年起便相继出台了互联网华文明三年行动计划等有关政策，鼓励发展虚拟博物馆，搭建面向应用的陈列展览专题数据库。建设热潮下，线上展览一时发展成博物馆数字化服的标配，甚至成为衡量博物馆发展的标尺。

　　吉林省博物闲居·雅事书画茶香二三事作者提供

　　此次疫情防控下，家文物局鼓励各地文物博物馆机构因地制宜开展线上展览展示工作，利用已有文博数字资源酌情推出网上展览，向社会公众提供安全便捷的在线服，并在政府网站博物馆网上展览台紧急扩增一批在线展览内容，不间断推送。截至3月3日，该台已收录300多家博物馆的420余个线上展览，覆盖全31个省级行政区，涉及历史艺术自然科学革命纪念等类别，能够满足不同类型观众的需求。

　　更多博物馆纷纷将已有资源通过官方网络台进行展现，如微博微信抖音等新媒体渠道，将展览场景图文资料媒体资源，通过展示终端进行互动，带领公众深入了解文物背后的文化精髓。各省级文博单位也积极整合开放享地方文化资源，如吉林山陕西北京等地方文物部门也建立了在线展览大数据台供公众使用。

　　原囿于真实性体验无法被复制，使线上展览虽早已布局却养在深闺人未识，如今这种局面已被打破。据家文物局初步统计，春节期间，全博物馆上线展览2000余项，这是博物馆公文化服的进一步延伸，更是一次公文化和文博资源数字化工作成果的集展示与检验。

　　探寻内容形式与传播渠道的新突破

　　目前，复制线下展览的全景展示，是博物馆线上展览的主要方式。借助VR虚拟现实三维全景虚拟现实三维网页引擎等数字技术的帮助，给观众提供自主选择操作图像移动看景视角切换细节体验的便利。如山西博物临时展览山鹰之子安第斯文明特展湖南省博物馆基本陈列长沙马王堆汉墓陈列等。

　　也有部分博物馆利用馆内资源，专门策划设计了仅供线上观赏的展览。比如吉林省博物闲居·雅事书画茶香二三事，精心遴选14件藏文物，为观众提供一份古人闲居攻略；上海博物馆推出春节主题展有鱼春信如意，饱含朴素美好的祝愿；文物报社联合内29家博物馆和腾讯博物官，推出瑞鼠吐宝庚子鼠年新春生肖文物图片联展，集展示生肖背后的内涵。

　　同时我们也看到，线上展览走红的背后，是公众对于个性化新鲜化的文化诉求。因此，一些博物馆开始尝试跳出全景虚拟展示的窠臼，探寻新突破。

　　从内容看，部分博物馆对线下展览进行升级改造。这并非简单地化妆美颜，而是对相关内容的深入发掘与重新整合。如上海博物馆遗我双鲤鱼上海博物馆藏明代吴门书画家书札精品展，彻底打破线下展览的原有内容框架，并摒弃了全景查看展品的常规方式。在见字如面板块，点击关键字，可跳转至每件展品，通过图片释文与白话文，引导观众思考与理解；而云谁寄锦书板块，以文徵明为心，解读其与亲属师友的关系交往，并对应到相应的展品，深化展览主题。

　　从形式看，除数字化展示外，图文搭配短视频音频讲解，也是线上展示普遍采用的方式。更值得一提的是，一些博物馆根据媒体社交和沉浸式娱乐的趋势，增设线上展览的互动交流与趣味游戏体验，最大程度满足观众需求，引起鸣。如广省博物馆推出从伦勃朗到莫奈欧洲绘画五百年在线展册，观众既能获得并分享线上观展报告，还能参与话题讨论，掌握线下参观攻略。再如上海博物馆春天，一起看花古代花鸟画专题展，专门设置了游戏板块，满足观众娱乐并益智的需求。

　　从传播渠道看，博物馆更积极地通过线上展览与社会力量跨界合作，尤其是跟随专业讲解员观展的线上直播愈发火热。在家文物局指导下，抖音联合家博物馆敦煌研究南京博物湖南省博物馆浙江省博物馆辽宁省博物馆山博物馆山西博物广省博物馆等九大博物馆推出线上展览直播。淘宝直播则是与甘肃省博物馆良渚博物三星堆博物馆等八家博物馆联手，推出云春游活动。3月1日，布达拉宫也参与云春游，进行了网络直播首秀。这种网上直播，一方面成了博物馆解锁数字化的又一新玩法，另一方面也拓宽了博物馆自我宣传的渠道。

　　热现象下的冷思考

　　目前，线上展览为博物馆带的最终成效还有待观察，但有关数据已经证明，博物馆线上展览正在走红。自1月28日以，家文物局博物馆网上展览台浏览量快速增长，均每天浏览量突破4万人次，台总浏览量已超过60万人次。微博话题云游博物馆阅读量达2.1亿，讨论量达3.9万。淘宝直播云春游活动，直播当天更是有1000万人涌入，相当于法卢浮宫一年的客流量。

　　线上展览为博物馆带了巨大的社会关注度，但并不是每家博物馆都能享受到这种待遇，大馆一骑绝尘，馆无人问津，二者差距甚为悬殊。此外，热度之下更凸显版权技术资金等问题，加之品质量参差不齐照猫画虎的行业通病，也让线上展览饱受质疑，难以达到自水式传播效应，反映出其发展的局限性。

　　如果说，此次疫情给那些打造线上展览处于钝感的博物馆敲响了警钟，那么热闹之后，更给了所有博物馆重视线上展览的机会。什么才是高性价比的线上展览，线上展览的展示内容与线下有何区别，线上线下展览如何互相导流，线上观展体验如何更有吸引力等诸多问题，都将是博物馆发展不可忽视的课题。